王婆卖瓜，自卖自夸

卖瓜夸瓜，合情合理

自卖自夸是现身说法

自卖自夸体现自信

不知在世上，究竟有没有一个真的姓“王”，且又专门以卖瓜为生计的“老太婆”，但“王婆卖瓜，自卖自夸”，却是不知已经流传了几百年、几千年的一句俗语。

稍微有点常识的人，一听这句俗语，便大略知道是贬义。仔细想想，这其中不仅有“耗子爬秤杆——自称自”的贬义，尚有对商品经济、商品交换中重“自我吹捧”者的讥讽。考量其渊源，虽然很复杂，甚至要涉及“国学”一类的传统文化背景，但也是很有些意思的一件事情。

中国两千来年的封建社会，尤其是秦汉以后，无不以“重农抑商”为基本国策，即重农耕，轻商品流通。这是以“自给自足的自然经济”为基础的政策。旧时文人，无不以“耕读传家”为荣，以“锱铢较利”为耻。“君子喻于义，小人喻于利”，商贾以逐利为目标，自然是“小人”了。于是，在时兴“科举”的年代中，商贾及其后代，一般都被摒除在主流外，其“政治”地位与娼优相若了。汉时，财倾天下的卓王孙，反对其女卓文君与司马相如的婚事，经济地位的不对称是其主因，社会地位的不对称恐怕也是原因之一。尽管以“读书人”之身份而经商并成功“挖掘”到一桶两桶金者大有人在，但多半是在政治上失意或政治避祸的产物，如范蠡之为“陶朱公”(相传，范蠡助越王勾践成霸业后，为避祸携西施乘扁舟出逃，后经商致富，世称“陶朱公”)。因此，几千年来，人们对牵涉到商品经济的议论，往往以“君子耻言利”的“高”姿态，以讥诮之语出之了。在这种情况下，“王婆卖瓜，自卖自夸”作为对商品交换中那种喜好自我宣传者的一种讥讽，也就毫不奇怪了。难怪近世之很多历史学家都认为，正是因为有了这种“重农抑商”的基本国策，才严重地束缚了中国向资本主义进步的步伐，使近代中国在与西方列强的竞争中逐渐落后于西方诸国，越来越如“九斤老太”看到的那样“一代不如一代”。这种见解恐怕也不该斥之为荒谬无稽。

讥讽“王婆卖瓜，自卖自夸”者，往往赞成另一句俗语：“酒好不怕巷子深。”这恰恰从另一个方面反映了古时候社会生产力的极端低下。由于生产力不发达，产酒的量也就很低、很有限，只需要靠口耳相传，便成了“皇帝的女儿不愁嫁”，根本不愁销不出去。倘若某名酒的产量，如那称已“窖藏”二三十年的什么“家酒”“宴酒”的产量，能像今天一样数十、数百甚至成千上万倍地上升，不去什么“市视”“省视”乃至“央视”一类强势媒体中上个几千万、几个亿的“标王”广告，仅靠几个“贪那一杯”的粉丝口耳相传就够了么?不“王婆卖瓜，自卖自夸”，大力加强“宣传力度”，切实加大“宣传投入”，行么?

讥讽“王婆卖瓜，自卖自夸”的另一个原因，缘于中国人历来提倡的自谦心理。“满招损，谦受益”是中国人的古训，是中国人行事的准则。这种谦虚有时几乎达到了虚伪的地步。相传，清末重臣李鸿章当年在域外请客“答谢”各界朋友时，一再自谦：请大家来吃的这顿饭菜，做得并不好。让不理解“博大精深”的中华文化之西方人大惑不解，据说也使厨师“大为光火”——如此“反宣传”，岂不是要砸我的“买卖”?而西方之人，大都喜欢强调“我能”“我行”，爱说真话而甚少自谦，有时直率得近乎天真。当年在法国红极一时的拿破仑·波拿巴，不知在什么场合曾经讲过一句“不想当元帅的士兵不是好士兵”的话，这句话传出来后，在西方很容易就被人们接受了。但此话传入中国后，却引起了不休的异议，至今似乎还没有定论，更没有形成共识。有不少人就争辩说：人人都想当元帅，岂不乱了套?想当元帅者是不是有“政治野心”，脑后长没长“反骨”?所以，很多人听到这个分析，当然也就觉得不敢不能不该乱想下去。又有人讲，实际上不可能人人都当元帅，为何要鼓励这句话之流行?有人甚至站在国家长治久安的高度讲，一个国家、一个民族，要鼓励人们甘做小草、甘为人梯，乐于为人作嫁，还是要提倡“人人都是一块砖，天南海北任人搬”为好，等等。

其实，“王婆卖瓜，自卖自夸”不谬。只有自己才知道自己的瓜好瓜甜，自己不夸，何人知道?自己不夸，别人一贬自会措手不及。自己不夸，难道能冀望于别人夸?从古至今，许多皇帝都喜欢将自己统治的时期称为“盛世”，乾隆皇帝自称“十全老人”，不也是自夸吗?上行下效，文武百官都吹嘘自己的德行，粉饰自己的政绩，报喜不报忧，这算不算“自卖自夸”呢?作为王婆一类小老百姓，仅为吹嘘自己的产品，仅有利己之目的，为何不该自夸，为何该受到别人的讥讽?“只许州官放火，不许百姓点灯”，岂有此理。

现代社会，酒好也怕巷子深。营销、媒体、广告……当这些现代推销方式进入人们生活的时候，某个巷子中还有什么好酒未被人认识的情况已经很少了。在各种五花八门的画面、音响、文案越做越好的广告的狂轰滥炸之下，真的、假的，或者真假成分各占多少“份额”的东西，早已使许多人皂白莫辨，有时真就应了《红楼梦》中那句“假作真时真亦假”的话。这时的王婆在卖瓜时，如不自夸，真的似乎也变成了假的;如不自夸，如何维护自己和公众的利益?最近媒体报道，许多老字号商标被别人恶意抢注，这更令“王婆”们的行为行之有据。看来，要让国人树立“王婆卖瓜，自卖自夸”的理念，树立“王婆卖瓜，自卖自夸”有理的理念，还有很长的路要走。

当然，“王婆卖瓜，自卖自夸”不能是不符合实际的夸夸其谈，必须夸之有理，夸之有据。古人其实是深明此理的：乱夸一气地夸，终究是要吃大亏的。