西安牙膏厂生产的连翘牙膏，问世较早，质量也不错，并且很有疗效，深受消费者欢迎，在当时是被人们公认的名牌药物牙膏，很长一段时间，连翘牙膏在市场上供不应求。可是，连翘牙膏成名后，牙膏厂就只顾埋头生产，不再像创名牌时期那样开展持续的促销活动了。这时，广西“两面针”牙膏厂连续在全国各地进行创名牌活动。结果，“两面针”牙膏占领了西安市场，而西安牙膏厂的名牌“连翘牙膏”却在西安找不到销路，名牌也就变得无名了。

这就是说，企业要想立于不败之地，必须不断进取、不断创新。