战国时楚国有个卖珠宝的商人，到郑国去推销他的珠宝。为了让买珠宝的人认为他的珠宝名贵，精心制作了装珠宝的盒子。他买来高级木材，精心雕刻成精巧的小盒子，又在盒子外装上红色的美玉和绿色的翡翠，还用香料在外面喷涂一遍。他以为，这样肯定能把珠宝的等级提高，卖个好价钱。到了郑国市场上，人们看到他的盒子十分精美，都想买那盒子。结果，不少人并不是买他的珠宝，而是买了他的盒子后，又把珠宝还给了他。他的盒子倒卖了不少，而珠宝却没有卖出去。这个故事对只重形式忽视内容的人是一个很好的讽刺。(《韩非子·外储说左上》)